Son güncelleme: 2 Ekim 2026. Hazırlayan: Nova Vita Media editör ekibi, info@novavitamedia.com. Bu yazı resmî kaynaklara dayanan bilgilendirme amaçlıdır; hukuki danışmanlık değildir. Mevzuat değişebilir, uygulamadan önce güncel Resmî Gazete metnine bakın. Madde numaraları aksi belirtilmedikçe 12.11.2025 tarihli yönetmeliğe aittir. "Yorum" etiketli cümleler metinden çıkarılmış sonuçlardır, resmî açıklama değildir.

Kısa cevap

Önce kural: sağlık hizmetinde reklam yasağı

Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik madde 5(1) şunu söyler: “Sağlık hizmet sunumunda örtülü veya açık reklam yapılması ve yaptırılması yasaktır.” Yasak yalnız yönetmelikte değildir. 3359 sayılı Kanun ek madde 11(5), özel sağlık kuruluşlarının sağlık hizmetlerine yönelik tanıtım ve bilgilendirme sınırını aşan reklam niteliğindeki faaliyetlerde bulunamayacağını yazar. Hekimler için 1219 sayılı Kanun madde 24, diş hekimleri için madde 40 aynı yasağı çok daha önceden koymuştur.

Yönetmelik, bir hizmeti veya kişiyi ön plana çıkaran ve tanıtım ile bilgilendirmenin sınırını aşan her faaliyeti reklam sayar (madde 4(1)(d)). Yasak belirli bir mecrayla sınırlı değildir; yönetmelik sosyal medya, arama motorları ve internet sitelerini ayrı bentlerde düzenler.

Ücretli sponsorlu tanıtım hangi durumda mümkün?

Madde 5(1)(i), sağlık tesislerinin ve meslek mensuplarının “ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla” sosyal medya platformlarında veya internet arama motorlarında kayıt yaptırabileceğini söyler. Aynı bent, arama motorunda kullanılacak anahtar kelimelerin ve sonuç sayfasındaki bilgilerin yönetmelik ilkelerine aykırı olamayacağını da yazar.

İstisna madde 5(1)(j)’dedir: sağlık tesisleri açılış tarihini takip eden ilk bir ay boyunca yönetmelik hükümlerine uygun olmak kaydıyla sponsorlu tanıtım yapabilir. Bakanlıkça tıbben kabul edilen yeni tıp teknolojileri ve yöntemleri için de aynı bent kapsamında izin verilebilir.

Yorum: Google Ads ve Meta reklamları ücretli sponsorlu tanıtım niteliğindedir. Yukarıdaki metne göre bu reklamlar kural olarak yasak okunmalıdır. Yönetmelikte Google Ads veya Meta’nın adı geçmez; bu okuma bir yorumdur ve resmî bir cümleye dayanmaz.

Google ve Meta politikaları ne diyor?

Google Ads sağlık politikası ve Meta Reklam Standartları sayfalarında Türkiye’ye özgü ayrı bir sağlık kısıtı bulunmuyor. İki platform da reklam verenin hedeflediği yerin hukukuna uymasını şart koşar (örneğin Google’ın Yasal gereklilikler politikası).

Yorum: Bir platformun reklamı onaylaması, Türkiye’deki yasakları ortadan kaldırmaz. Platform kuralı ile ülke hukuku çeliştiğinde ülke hukuku bağlayıcıdır.

Ücretli reklam yerine organik görünürlük nasıl kurulur?

Organik görünürlük, yönetmeliğin serbest bıraktığı bilgilerle ve doğrulanabilir içerikle kurulur. Pratik adımlar şunlardır:

• Serbest bilgileri tam ve tutarlı yayımlayın: ad, adres, telefon, çalışma gün ve saatleri, hasta kabul edilen uzmanlık dalları, hekimlerin mesleki ve akademik unvanları (madde 4(1)(ğ)). Aynı bilgiler web sitesinde, Google İşletme Profili’nde ve dizinlerde aynı olmalıdır.
• Bilgilendirme sayfalarında son güncelleme tarihini ve site editörüne ulaşılabilecek iletişim bilgisini gösterin (madde 5(1)(ı)).
• Bilimsel veri ve istatistikleri çarpıtmayın, kaynak gösterin (madde 5(1)(ğ)).
• Unvanları doğru yazın: yalnız 1219 sayılı Kanunla belirlenen ana dal ve yan dal uzmanlıkları unvan olarak kullanılabilir; sertifikaya dayalı uzmanlık unvanı yazılamaz (madde 5(1)(d)).
• Ücret, indirim, kampanya ve hasta teşekkürü yayımlamayın (madde 5(1)(e), (l), (m)).
• Hasta sorularına dayanan, kaynaklı sağlık içeriği üretin: hizmeti ön plana çıkarmayan, sağlığı koruyucu ve geliştirici bilgi niteliğindeki içerik (madde 4(1)(e)).

SEO kademeli ilerler; sıralama, trafik veya randevu sayısı için garanti verilemez. Çalışmanın kapsamı için klinik SEO ve içerik hizmetimize bakabilirsiniz.

Hangi durumlarda ücretli kanal gündeme gelebilir?

Yönetmeliğin kendi içinde tanımladığı üç durum vardır:

• Yetki belgeli sağlık turizmi (madde 8): yurt dışına yönelik ayrı bir sosyal medya platformu veya internet sitesinde, Türkçe dışındaki resmî dillerde sponsorlu tanıtım yapılabilir. Türkiye’de yaşayan kişilerde talep oluşturmaya yönelik tanıtım yasaktır. Yetki belgesi kuruluşun sitesinde veya hesabında yayınlanmalı, tanıtımlarda HealthTürkiye logosu kullanılmalıdır. Bu rejimde indirim, kampanya ve rekabetçi fiyat duyuruları yapılabilir.
• Açılıştan sonraki ilk bir ay (madde 5(1)(j)): sağlık tesisleri için, yönetmelik hükümlerine uygun olmak kaydıyla.
• Bakanlıkça tıbben kabul edilen yeni tıp teknolojisi ve yöntemleri (madde 5(1)(j)): izin verilebilir.

Yorum: Sağlık turizmi yetki belgesi olmayan klinikler madde 8’deki istisnalardan yararlanamaz. Ayrıntı için sağlık turizmi yetki belgesi rehberimize bakın.

Ücretli çalışma planlamadan önce kontrol listesi

• Hizmetiniz yetki belgeli sağlık turizmi kapsamında mı ve hedef kitle yurt dışında mı?
• Tanıtım ayrı bir platformda ve Türkçe dışındaki bir resmî dilde mi yapılacak?
• İçerikte ücret, indirim, kampanya, hasta yorumu veya teşekkür ifadesi var mı? Varsa yurt içi tanıtımda yer alamaz.
• Görsel hasta içeriği mi? Öyleyse madde 7 koşulları ve sponsorlu yayın yasağı geçerlidir.
• Paylaşımı kim yapacak? Görsel içerikli paylaşımın sağlık tesisi veya meslek mensubunun kendisince yapılması gerekir (madde 7(1)(i)).

Yaptırım ne kadar ağır?

3359 sayılı Kanun ek madde 11(5) uyarınca aykırı tanıtım yapan özel sağlık kuruluşlarına, bir önceki aya ait brüt hizmet gelirinin yüzde ikisine kadar ve en az 100.000 Türk lirası olmak üzere idari para cezası verilir. İhlalin bir yıl içinde tekrarında ceza artar, üçüncü ihlalde faaliyet on güne kadar durdurulabilir. Alt sınır her yıl yeniden değerleme oranında artar; 2026 yılı için Bakanlık tablosunda 125.490 TL’dir.

Serbest çalışmayan hekim ve diş hekimlerine 1219 sayılı Kanunun 27. ve 44. maddeleri uygulanır (2026 yılı için uygulama tutarı 3.026,01 ile 30.260,09 TL arasındadır). Ayrıca 6502 sayılı Kanun madde 61(7) reklam verenleri, reklam ajanslarını ve mecra kuruluşlarını da kurallara uymakla yükümlü kılar. Tutarlar her takvim yılı değişir.

Sık sorulan sorular

Klinik için Google Ads kullanmak yasak mı?

Yurt içine yönelik sağlık hizmeti tanıtımında ücretli sponsorlu tanıtım yönetmelikle kısıtlıdır (madde 5(1)(i), (j)). Yönetmelikte Google Ads’in adı geçmez; ancak ücretli sponsorlu reklamlar kural olarak yasak okunmalıdır (yorum). İstisnalar açılıştan sonraki ilk bir ay, Bakanlıkça kabul edilen yeni tıp teknolojisi ve yetki belgeli sağlık turizminin yurt dışına yönelik tanıtımıdır.

SEO ile ücretli reklam arasında seçim yapmak gerekir mi?

Yurt içine yönelik sağlık hizmetinde ücretli kanal kısıtlı olduğundan çoğu klinik için seçenek zaten daralmıştır: temel kanal organik görünürlüktür. Organik görünürlük kademeli birikir; süre ve sonuç için garanti verilemez.

Google İşletme Profili açmak reklam sayılır mı?

Yönetmelik, sağlık tesislerinin ve meslek mensuplarının sosyal medya platformlarında ve arama motorlarında ücretli sponsorlu ve öne çıkmaya yönelik olmamak şartıyla kayıt yaptırabileceğini söyler (madde 5(1)(i)). Profilde serbest bilgilerle yetinmek, ücret, indirim ve hasta teşekkürü paylaşmamak gerekir.

Sağlık turizmi kliniği Google Ads kullanabilir mi?

Yetki belgeli ise yurt dışına yönelik ayrı bir platformda, Türkçe dışındaki resmî dillerde sponsorlu tanıtım yapabilir (madde 8). Türkiye’de yaşayanlarda talep oluşturmaya yönelik tanıtım yasaktır; otomatik hedef kitle tanımlamaları kapalı olmalıdır. Yetki belgesi olmayan klinikler bu istisnadan yararlanamaz (yorum).

Reklam ajansı hekim adına paylaşım yapabilir mi?

Görsel içerikli paylaşımlar sağlık tesisi veya meslek mensubunun kendisi tarafından yapılmak zorundadır; paylaşımın başkaları tarafından yapılmış olması sorumluluğu ortadan kaldırmaz (madde 7(1)(i)). Kurallara aykırı tanıtım yapanlar ile paylaşanlar aynı derecede sorumludur (madde 5(2)). Ajansın yalnızca teknik üretim veya yönetim desteği vermesinin hangi noktada reklam yaptırma sayılacağı konusunda resmî bir açıklama bulunmuyor.

Cezalar ne kadar?

Özel sağlık kuruluşları için en az 100.000 TL’den başlayan ve bir önceki aya ait brüt hizmet gelirinin yüzde ikisine kadar çıkabilen idari para cezası öngörülür; 2026 yılı için Bakanlık tablosunda alt sınır 125.490 TL’dir. Tekrarında ceza artar ve faaliyet durdurulabilir. Tutarlar her yıl değişir.

Resmî kaynaklarda açık hükmü bulunmayan noktalar

Aşağıdaki konularda resmî kaynaklarda açık bir hüküm veya açıklama bulunamadı. Bu nedenle kesin cümle kurulmamıştır; somut durumlar için hukuk danışmanınıza başvurun.

• Bir ajansın yalnızca teknik üretim, yönetim veya yayın desteği vermesinin hangi noktada “reklam yaptırma” sayılacağı.
• “Randevu alın” gibi eylem çağrılarının ve randevu hattının madde 5(1)(f) ve (g) ile ilişkisi.
• Hastanın doğrudan istediği 1’e 1 fiyat bilgisinin “tanıtım ve bilgilendirme” sayılıp sayılmayacağı.
• Google Haritalar ve üçüncü taraf platformlardaki hasta yorumlarının kliniğin kendi mecrasında gösterilmesi.
• Hekimin kişisel sosyal medya hesabı için ayrı bir kural veya istisna olup olmadığı.

Kaynaklar

Mevzuat metinleri ve politika sayfaları 2 Ekim 2026 tarihinde doğrudan resmî kaynaklardan okunarak hazırlanmıştır.

• Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Faaliyetleri Hakkında Yönetmelik (Resmî Gazete, 12.11.2025, sayı 33075)
• Yönetmelik ekleri: Ek-1 onam formu, Ek-2 idari yaptırım formu, Ek-3
• 3359 sayılı Sağlık Hizmetleri Temel Kanunu (mevzuat.gov.tr)
• 1219 sayılı Tababet ve Şuabatı San'atlarının Tarzı İcrasına Dair Kanun (mevzuat.gov.tr)
• Sağlık Bakanlığı, Sıkça Sorulan Sorular belgesi (Kasım 2025)
• Uluslararası Sağlık Turizmi ve Turistin Sağlığı Hakkında Yönetmelik (mevzuat.gov.tr)
• Google Ads, Yasal gereklilikler politikası
• Google Ads, Sağlık hizmetleri ve ilaçlar politikası
• Meta Reklam Standartları

İlgili yazılar ve hizmetler

• Sağlık hizmetlerinde reklam yasakları 2026
• Klinik reklam mevzuatı: 35 soru cevap
• Klinikler ve hekimler için Instagram rehberi
• Klinik SEO ve içerik hizmeti
• Meta ve Google reklam yönetimi (kapsam değerlendirmesiyle)